一是充分发挥媒体作用，形成抗震救灾、支援灾区的强大舆论氛围。5月12日18时，通过电视、报纸等媒体公布了省红十字会捐赠热线，安排工作人员24小时值班，接受咨询和现场捐赠。21时将第一批救灾物资（价值5万多元食品）通过中铁快运发往灾区。次日上午，从紧急备用金中汇出首笔救灾款20万元给四川省红十字会。吴锡军会长于13日接受多家新闻媒体联合采访，号召社会各界伸出援助之手，采访内容在江苏卫视《1860新闻眼》等多家媒体播出。14日-15日，根据省委省政府的统一部署，共接受省四套班子、省级机关和省直属单位350多万元捐款。同时，我们主动与省演艺集团、省昆剧院、江苏广电总台综艺频道、《南京零距离》、龙虎网、华视传媒、江苏音乐台、南京交通广播、南京城市管理广播、苏果超市、省文联、省广电集团、省教育电视台、《现代快报》、南京经济频率“午夜心桥”等文化团体合作，通过义演、义卖、劝募等多种形式募集救灾款物，支援地震灾区。我们通过《江苏经济报》、《现代快报》、《江苏红十字》和江苏省红十字会网站“爱心捐助榜”公布捐赠信息，做到公开透明，主动接受社会监督。

二是强化科学管理，确保募捐工作和款物使用规范运行。灾情发生后，我们主动与中国红十字会总会、四川省红十字会联系，了解灾区救援动态，及时发运各种救灾物资，把解决救急问题作为红十字会援助灾区的重点工作，以最短的时间、最快的速度，尽最大的努力，帮助灾区解决急需的衣物、帐篷、消杀药、生活用品等问题。如及时募集价值274万元的棉被和398万元的服装支援灾区；当得知灾区急需大米时，我们立即通过爱心企业家捐赠和部队支持，发运200吨大米到绵竹市；当得知灾区医疗队和防疫队急需某些器械、药品、消杀药和救护车时，省红十字会立即拨发500多万元医疗抢救和防病物资并购买价值342万元的20辆救护车送往灾区（20辆救护车最后将转赠给江苏省对口支援灾区的红十字会，由当地继续开展救护工作使用）。我们还注意改进募捐方式，如实行现场捐赠：在省红十字会机关、备灾救灾中心办公地点及大厅、人流量较大的新街口置地广场（与《现代快报》合作）设置了现场募捐点；银行转帐：通过媒体向社会公布了捐赠账号，各地捐赠者可通过银行汇款方式实现捐赠；邮局汇款：较为偏远地区的捐赠者可通过邮局汇款方式奉献爱心；短信捐款：与联通合作，捐赠者可通过回复短信方式，每次捐款10元。并严格现场接收捐款工作流程、接收物资流程，确保现款和所捐赠的物资丝毫不差，做到专款专用、专物专用。我们还及时建立了日报制度，每日11点前，各市红十字会上报前一日捐款捐物及物资发运情况，省红十字会指定专人统计，统计报表于每日下午3点前报中国红十字会总会、省政府、省应急办、省民政厅、省财政厅。